市場(chǎng)結(jié)構(gòu)是什么?在經(jīng)濟(jì)學(xué)中，市場(chǎng)結(jié)構(gòu)指的是根據(jù)不同行業(yè)在商品和服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)程度和性質(zhì)上的分類和區(qū)別。它基于影響在特定市場(chǎng)中運(yùn)作的公司行為和結(jié)果的特征。決定市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的一些因素包括買家和賣家的數(shù)量、談判能力、集中度、產(chǎn)品差異化程度以及進(jìn)入和退出市場(chǎng)的容易或困難程度。

一、了解市場(chǎng)結(jié)構(gòu)

在經(jīng)濟(jì)學(xué)中，通過(guò)仔細(xì)研究不同參與者展現(xiàn)的一系列因素或特征，可以更好地理解市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。通?？梢愿鶕?jù)以下七個(gè)不同的特征區(qū)分這些市場(chǎng)。

1.行業(yè)的買家結(jié)構(gòu)

2.客戶營(yíng)業(yè)額

3.產(chǎn)品差異化的程度

4.輸入成本的性質(zhì)

5.市場(chǎng)中的參與者數(shù)量

6.同一行業(yè)中垂直整合的程度

7.最大參與者的市場(chǎng)份額

通過(guò)相互對(duì)比上述特征，可以建立類似的特征。因此，更容易對(duì)相關(guān)行業(yè)中的公司進(jìn)行分類和區(qū)分。基于上述特征，經(jīng)濟(jì)學(xué)家利用這些信息描述了四種不同類型的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，包括完全競(jìng)爭(zhēng)、壟斷性競(jìng)爭(zhēng)、寡頭壟斷市場(chǎng)、壟斷市場(chǎng)。

二、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的類型

1.完全競(jìng)爭(zhēng)

完全競(jìng)爭(zhēng)發(fā)生在有大量小公司相互競(jìng)爭(zhēng)的情況下。它們銷售類似的產(chǎn)品(同質(zhì)化)，對(duì)商品缺乏價(jià)格影響，并且可以自由進(jìn)入或退出市場(chǎng)。

在這種市場(chǎng)類型中，消費(fèi)者對(duì)所售商品有充分的了解。他們了解所收取的價(jià)格以及產(chǎn)品品牌。在現(xiàn)實(shí)世界中，這種市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的純形式很少存在。然而，當(dāng)比較具有相似特征的公司時(shí)，它是有用的。這種市場(chǎng)在面臨以下一些重要批評(píng)時(shí)顯得不切實(shí)際。

a.缺乏創(chuàng)新動(dòng)力：在現(xiàn)實(shí)世界中，如果存在競(jìng)爭(zhēng)并且一家公司占據(jù)主導(dǎo)市場(chǎng)份額，就有增加創(chuàng)新以擊敗競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手并保持現(xiàn)狀的趨勢(shì)。然而，在完全競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)中，利潤(rùn)率是固定的，賣家不能提高價(jià)格，否則將失去客戶。

b.幾乎沒(méi)有進(jìn)入市場(chǎng)的障礙：任何公司都可以進(jìn)入市場(chǎng)并開始銷售產(chǎn)品。因此，現(xiàn)有公司必須保持主動(dòng)，以保持市場(chǎng)份額。

2.壟斷性競(jìng)爭(zhēng)

壟斷性競(jìng)爭(zhēng)是指一種既有壟斷又有競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)特征的不完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)。賣家相互競(jìng)爭(zhēng)，并且可以通過(guò)質(zhì)量和品牌來(lái)區(qū)別他們的商品。在這種競(jìng)爭(zhēng)類型中，賣家考慮競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手收取的價(jià)格，而忽略自己價(jià)格對(duì)競(jìng)爭(zhēng)的影響。

當(dāng)在短期和長(zhǎng)期比較壟斷性競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，可以觀察到兩個(gè)不同的方面。在短期內(nèi)，壟斷性公司最大化其利潤(rùn)并享受作為壟斷者的所有好處。

由于需求高，公司最初生產(chǎn)許多產(chǎn)品。因此，其邊際收入(MR)與其邊際成本(MC)相對(duì)應(yīng)。然而，隨著新公司進(jìn)入市場(chǎng)并帶有不同的產(chǎn)品，需求下降，利潤(rùn)減少。

3.寡頭壟斷

寡頭壟斷市場(chǎng)由少數(shù)幾家銷售差異化或相同產(chǎn)品的大公司組成。由于市場(chǎng)上參與者較少，它們的競(jìng)爭(zhēng)策略取決于彼此之間的關(guān)系。

例如，如果其中一家公司決定降低其產(chǎn)品的價(jià)格，這一舉動(dòng)將促使其他公司也降低他們的價(jià)格。另一方面，價(jià)格上漲可能會(huì)影響其他公司不采取任何行動(dòng)，因?yàn)樗鼈冾A(yù)期消費(fèi)者將選擇他們的產(chǎn)品。因此，這些類型的參與者必須進(jìn)行戰(zhàn)略規(guī)劃。

在公司相互競(jìng)爭(zhēng)的情況下，它們可能達(dá)成協(xié)議，通過(guò)限制生產(chǎn)來(lái)分享市場(chǎng)，從而實(shí)現(xiàn)超額利潤(rùn)。如果雙方均遵守納什均衡狀態(tài)，并且沒(méi)有誘使它們陷入囚徒困境的誘因，這種情況就會(huì)發(fā)生。在這種協(xié)議中，它們的運(yùn)作方式類似于壟斷。這種勾結(jié)被稱為卡特爾。

4.壟斷

在壟斷市場(chǎng)中，一家公司代表整個(gè)行業(yè)。它沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，是整個(gè)市場(chǎng)上產(chǎn)品的唯一銷售者。這種市場(chǎng)的特征包括對(duì)資源的唯一所有權(quán)、專利和版權(quán)、政府頒發(fā)的許可證或高昂的初始設(shè)立成本。

壟斷市場(chǎng)的所有上述特征限制了其他公司進(jìn)入市場(chǎng)的可能性。因此，該公司保持單一銷售者的地位，因?yàn)樗心芰刂剖袌?chǎng)并為其商品定價(jià)。

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