實證研究是指研究結(jié)果以具體的經(jīng)驗證據(jù)為基礎(chǔ)，因此是 "可驗證 "的。這種經(jīng)驗證據(jù)可以通過定量和定性市場調(diào)研方法收集。例如 有人進行了一項研究，想知道工作時聽歡快的音樂是否能提高創(chuàng)造力?他利用一個音樂網(wǎng)站進行了一項實驗，讓一組觀眾欣賞歡快的音樂，另一組觀眾則完全不欣賞音樂，然后對參與者進行觀察。這項研究的結(jié)果將為促進創(chuàng)造力提供實證證據(jù)。有時候，學(xué)生在撰寫商科論文時，也需要使用實證研究這種方法。本文將會詳細(xì)解答“撰寫商科類論文如何進行實證研究”的疑問。

一、實證研究的類型和方法

實證研究可采用定性或定量方法進行和分析。

1.定量研究

定量研究方法使用數(shù)字?jǐn)?shù)據(jù)收集信息。這種方法用于測量態(tài)度、行為或其他預(yù)定變量。這些方法以預(yù)先確定的形式存在，結(jié)構(gòu)更加嚴(yán)謹(jǐn)。最常用的方法有調(diào)查、縱向研究、民意測驗等。

2.定性研究

定性研究方法用于收集非數(shù)字?jǐn)?shù)據(jù)。它們用于探索參與者的意義、觀點或根源。這些方法是非結(jié)構(gòu)化或半結(jié)構(gòu)化的。這類研究的樣本量通常較小，是一種對話式方法，可以提供更多信息或洞察問題。最常見的方法是焦點小組、實驗和訪談。

通過這些方法收集的數(shù)據(jù)需要進行分析?？梢詫?jīng)驗數(shù)據(jù)進行定量和定性分析。這可以幫助研究人員回答需要明確界定的經(jīng)驗性問題，并可以利用獲得的結(jié)果來回答這些問題。研究設(shè)計的類型取決于研究領(lǐng)域。許多研究人員可能更喜歡結(jié)合定量和定性方法的小組研究，以便更好地回答無法在實驗室環(huán)境中調(diào)查的問題。

二、進行實證研究的步驟

1.確定研究目的

在這一階段，研究人員必須回答以下問題： 我到底想知道什么?研究問題是什么?是否存在知識、數(shù)據(jù)、時間或資源方面的問題?這項研究的收益是否大于成本?

在開始研究之前，研究人員必須明確研究目的，并為今后的工作制定計劃。

2.支持理論和相關(guān)文獻

研究人員應(yīng)了解是否有與研究問題相關(guān)的理論。他/她應(yīng)該找出是否有理論可以幫助他/她證明研究結(jié)果的合理性。廣泛的相關(guān)文獻將有助于研究人員了解是否有其他人曾經(jīng)研究過該主題，以及在研究過程中遇到了哪些問題。研究人員還必須提出假設(shè)，并檢查研究問題是否有歷史證據(jù)。

3.提出假設(shè)和進行測量

在實際研究開始之前，有必要提出一個合理的假設(shè)或?qū)赡艹霈F(xiàn)的結(jié)果有所了解。研究人員必須確定變量、定義研究框架并建立變量之間的關(guān)系。

研究人員還必須確定計量單位，確定誤差范圍，并決定所選計量單位是否為他人所接受。

4.方法、調(diào)查設(shè)計和數(shù)據(jù)收集

在這一階段，研究人員必須確定開展研究的策略。他/她必須進行實驗并收集數(shù)據(jù)以提出假設(shè)。研究人員必須決定是采用實驗方法還是非實驗方法進行研究。研究設(shè)計因研究領(lǐng)域而異。最后，研究人員必須確定哪些參數(shù)會影響研究設(shè)計的有效性。必須根據(jù)研究問題選擇適當(dāng)?shù)臉颖緛硎占瘮?shù)據(jù)。研究人員可以使用不同的抽樣技術(shù)進行研究。數(shù)據(jù)收集完成后，研究人員就可以對經(jīng)驗數(shù)據(jù)進行分析。

5.數(shù)據(jù)分析和結(jié)果

數(shù)據(jù)分析可以定性或定量進行。研究人員必須決定使用哪種定性或定量方法，或者將兩種方法結(jié)合起來使用。根據(jù)數(shù)據(jù)分析，研究人員將知道假設(shè)是可以被證實還是可以被否定。數(shù)據(jù)分析是支持假設(shè)的工作中最重要的部分。

6.得出結(jié)論

根據(jù)研究結(jié)果，必須編寫一份報告。研究人員可以提出支持研究的理論和文獻。他/她可以為進一步研究該主題提出意見或建議。

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